Analisis Strategi Pemasaran Produk Halal PT Niramas Utama Tbk (INACO) dalam Mewujudkan Keunggulan Kompetitif Berkelanjutan Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Syariah
DOI:
https://doi.org/10.61253/jcgcs.v5i2.1165Kata Kunci:
Ekonomi Syariah, Keunggulan Kompetitif Berkelanjutan, PT Niramas Utama Tbk (INACO), Strategi Pemasaran HalalAbstrak
Industri halal terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk yang halal, aman, berkualitas, dan berkelanjutan. Kondisi ini mendorong perusahaan mengadopsi strategi pemasaran yang tidak hanya meningkatkan daya saing, tetapi juga selaras dengan prinsip ekonomi syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran produk halal PT Niramas Utama Tbk (INACO) dalam mencapai keunggulan bersaing berkelanjutan dari perspektif ekonomi syariah, menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data primer diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam, sementara data sekunder berasal dari dokumen perusahaan, publikasi resmi, regulasi, dan literatur terkait. Analisis data menggunakan kerangka Bauran Pemasaran 7P, model VRIO, teori keunggulan bersaing Porter, serta prinsip pemasaran syariah (shiddiq, amanah, tabligh, fathanah, 'adl, dan maslahah). Hasil penelitian menunjukkan strategi INACO ditopang oleh inovasi dan diversifikasi produk, jaminan halal dan kualitas, harga kompetitif, jaringan distribusi luas, pemasaran digital, pengembangan SDM, serta penguatan identitas merek. Analisis VRIO mengungkap bahwa reputasi merek, pengalaman perusahaan, inovasi produk, jaringan distribusi, dan kepercayaan konsumen memiliki nilai strategis untuk keunggulan bersaing berkelanjutan. Dari perspektif syariah, strategi ini selaras dengan nilai-nilai kejujuran, amanah, transparansi, kebijaksanaan, keadilan, dan maslahah melalui produk halal-tayyib, komunikasi jujur, harga adil, serta kepedulian terhadap konsumen dan lingkungan, sehingga menjadi fondasi keunggulan bersaing INACO yang berkelanjutan.
Referensi
Ahmad Afan Zain. (2021). Ekonomi Islam Dalam Konsep Ontologi, Epistemologi Dan Aksiologi. Al-Maqashid: Journal of Economics and Islamic Business, 1(1), 63–71. https://doi.org/10.55352/maqashid.v1i1.251
Assingkily, M. S. (2021). Metode Penelitian Pendidikan: Panduan Menulis Artikel Ilmiah dan Tugas Akhir. Yogyakarta: K-Media.
Aysa, I. R. (2020). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif di Era Digital. Jurnal At-Tamwil: Kajian Ekonomi Syariah, 2(2), 121–138. https://doi.org/10.33367/at.v2i2.1337
Barata, J., & Kayser, I. (2024). How will the digital twin shape the future of industry 5.0? Technovation, 134(May). https://doi.org/10.1016/j.technovation.2024.103025
Chevtchouk, Y., & King, E. (2026). Informal control impacts on the marketing mix in digital short-form series. Industrial Marketing Management, 137(May), 31–49. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2026.07.005
Elfianis, R. (2024). Strategi Bauran Pemasaran dan Penerapannya dalam Bisnis. Ritaelfianis.ID. https://ritaelfianis.id/bauran-pemasaran/#1_Produk
Espinosa-Pike, M., & Barrainkua-Aroztegi, I. (2014). A Universal Code of Ethics for Professional Accountants: Religious Restrictions. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 143, 1126–1132. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.565
Fredly Alfarraby, Khansa Hasna Nurhaliza, & Najuwa Aurel Annisa. (2022). Pembangunan Ekonomi Islam Berbasis Komunitas. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 7(01), 25–36. https://doi.org/10.37366/jespb.v7i01.307
Ismoyowati, D. (2015). Halal Food Marketing : A Case Study on Consumer Behavior of Chicken-based Processed Food Consumption in Central Part of Java , Indonesia. Italian Oral Surgery, 3, 169–172. https://doi.org/10.1016/j.aaspro.2015.01.033
Izhar Ariff Mohd Kashim, M., Abdul Haris, A. A., Abd. Mutalib, S., Anuar, N., & Shahimi, S. (2023). Scientific and Islamic perspectives in relation to the Halal status of cultured meat. Saudi Journal of Biological Sciences, 30(1), 103501. https://doi.org/10.1016/j.sjbs.2022.103501
Jan, A. A., Lai, F. W., & Tahir, M. (2021). Developing an Islamic Corporate Governance framework to examine sustainability performance in Islamic Banks and Financial Institutions. Journal of Cleaner Production, 315(March), 128099. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.128099
Kontot, K., Hamali, J., & Abdullah, F. (2016). Determining Factors of Customers’ Preferences: A Case of Deposit Products in Islamic Banking. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 224(August 2015), 167–175. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.435
Marpaung, K., Zikri, A., Rambe, F., Ma’ruf, M., & Suhairi, S. (2022). Strategi Seleksi Saluran Distribusi Dan Distribusi Fisik Internasional dengan Mode of Entry. Journal Of Social Research, 1(6), 443–449. https://doi.org/10.55324/josr.v1i6.104
Muttaqiena, A. (2013). Analisis Pengaruh Pdb, Inflasi, Tingkat Bunga, Dan Nilai Tukar Terhadap Dana Pihak Ketiga Perbankan Syariah Di Indonesia 2008-2012. Economics Development Analysis Journal, 2(3), 175–186.
Nally, D., & Taylor, S. (2015). The politics of self-help: The Rockefeller Foundation, philanthropy and the “long” Green Revolution. Political Geography, 49, 51–63. https://doi.org/10.1016/j.polgeo.2015.04.005
Parise, G., Parise, L., & Mitolo, M. (2011). Grounding System in Marinas : The Microsystem Approach. IEEE Transactions On Industry Applications, 47(5). https://doi.org/10.1109/ICPS.2011.5890887
Purnomo, A., & Khakim, L. (2019). Implementasi Wakaf Produktif Dalam Perspektif Ekonomi Syariah. NUANSA: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Keagamaan Islam, 16(1), 103–111. https://doi.org/10.19105/nuansa.v16i1.2364
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Pendidikan). Alfabeta.
Zuhaili, M., Basir, K., Sham, F., Nur, A., Abdullah, T., Nasarudin, M., Jafri, F., Soteh, A., & Hafizz, M. (2025). Exploring the role of digital da ’ wah in promoting green initiatives : A mini review. Sustainable Futures, 10(August), 101099. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101099
